東野裕司さん、富岡真弘さん、市原志織さん、山田実結子さん、川上湧夢さん（経営学部３、４年、山岡隆志教授専門ゼミナール）

吊り下げ型と棚置き型ディスプレイが購買意欲に与える影響

本研究では、店舗における吊り下げ型と棚置き型という陳列方法の違いが、消費者の購買意欲にどのように影響するのかを検討しました。加えて、甘い食品と塩辛い食品という商品特性の違いにも着目しました。分析の結果、陳列方法の違いが一律に購買意欲を左右するとは限らず、消費者が複数の利便性を踏まえて商品を評価している可能性が考えられます。具体的には、吊り下げ型は手に取りやすく視認性が高い一方で、棚置き型は商品を比較しやすい特長があると考えられます。これらの結果から、売場づくりにおいては、陳列方法の優劣だけではなく、商品特性や利用場面に応じた設計が重要である可能性が示唆されます。